Apple公司正式對外發佈邀請函，宣佈將於美國當地時間9月9日上午10點在美國舊金山比爾・格雷厄姆市政禮堂（Bill Graham Civic Auditorium）召開發佈會，根據以往規律，本次發佈會將推出新一代iPhone手機。
本次發佈會的舉行地點比爾格拉漢姆公民大禮堂（Bill Graham Civic Auditorium），此地據說可容納7000人，幾乎十倍於Apple經常舉辦發佈會的芳草地藝術中心。這意味著，這將是一次規模超過以往的發佈會。
Apple公司股票在週一受到重創，跌至92美元，公司策略被質疑太依賴iPhone及中國市場。此時為旗下最賺錢的產品召開一場的發佈會，是比以往更迫切的需求。
如無意外，Apple公司將在這次發佈上推出傳聞已久的”iPhone 6s及6s Plus”手機，新機將延續現有產品外觀，新iPhone的其他變化還可能包括：機身材質更堅固以防止彎折發生、搭載全新的AppleA9處理器、運行緩存增至2GB、1200萬像素的鏡頭、並配備Force Touch壓力觸控屏幕。
Apple公司推新品已經形成規律，今年將是“小年”，6s的提升有限，但很有可能會增加粉色和玫瑰金色的外殼，以吸引更多用戶，類似的方式曾在iPhone 5s上大獲成功。
除了手機，業內還傳聞Apple將推出新一代Apple TV機頂盒，以及12寸的iPad Pro新品，但新浪手機認為後者的可能並不大，Apple公司應該會為這款產品單獨召開一次發佈會。
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